No todos los backlinks son iguales. Cómo distinguirlos para aumentar el posicionamiento orgánico SEO

En mi anterior artículo Cómo conseguir enlaces de calidad para posicionar, intentaba responder a las preguntas más habituales a las que se enfrentan todos las o los responsables del posicionamiento orgánico (SEO), en cualquier proyecto web, cuando se les exige la captación de enlaces entrantes (backlinks) para mejorar las posiciones de las palabras clave.

¿Por qué son tan importantes los enlaces entrantes para tu proyecto web? Ya sea una tienda online, una web corporativa o una página de aterrizaje (landing page).

¿Qué es un backlink? Pregunta obvia que requiere ajustar y aclarar para no perderse en el enorme listado de términos anglosajones que inunda el día a día del marketing digital.

¿Qué es una estrategia LinkBuilding y para qué sirve? Para que comprendas la importancia, sus posibilidades, y la necesidad de una buena planificación para alcanzar tus objetivos en los resultados orgánicos.

Y terminaba con la cuestión, probablemente, más interesante ¿Cómo conseguir esos enlaces entrantes tan deseados? Pero también avisaba, antes de lanzarse a la caza y captura de enlaces entrantes a lo loco, que no todos los backlinks son lo mismo, no todos se consiguen igual, y muchos, en vez de ayudarte a subir posiciones, podían conseguir justo el efecto contrario y arruinar el proyecto al que tantas horas y días le habías dedicado.

Tipos de backlinks.

Un backlink no deja de ser un enlace que enlaza, conecta, una página web con otra. Y como link que es, existen dos tipos muy distintos:

Enlace dofollow.

Los link dofollow son los que debes perseguir en tu estrategia de LinkBuilding. Son los ansiados enlaces que traspasan parte de la autoridad la página web al dominio que enlazan.

Son el tipo de enlace que se genera por defecto pero, como explicaremos más adelante, al mismo tiempo son los menos habituales y por lo tanto los más buscados y deseados.

Enlace nofollow.

Los enlaces nofollow son los backlinks más habituales a conseguir por cualquier proyecto web. La mayoría de ellos se consiguen fácilmente, y muchos de ellos gratis, al darse de alta en un directorio temático o participar en un foro de opinión sobre tu sector, por ejemplo.

La contrapartida es que estos backlink nofollow NO traspasan la autoridad web de su dominio al otro dominio con el que enlazan, el denominado y ansiado grial link juice. Para diferenciar un enlace dofollow de un enlace nofollow se le añade el atributo rel=»nofollow» dentro de la etiqueta HTML que contiene el atributo principal href.

Y con esta explicación, es necesario responder a la siguiente pregunta:

¿Los backlinks nofollow mejoran el posicionamiento SEO?

Rotundamente sí: los enlaces entrantes nofollow también sirven y son necesarios para tu estrategia de construcción de enlaces.

Por una parte, aunque no traspasan autoridad de una web a otra, sí favorecen el incremento de visitas a la página enlazada. Es decir, ayudan a aumentar el tráfico de visitas al clicar sobre el hipervínculo. Y las visitas que recibe tu proyecto web es uno de los principales indicadores que atiende el algoritmo de Google, y del resto de buscadores, para dar mayor o menor importancia a una página web dentro de su buscador.

Y además, la araña de Google encontraría muy raro que sólo tuvieras enlaces dofollow, o todos los enlaces nofollow. Se interpreta como un enlazado artificial, no natural. Lo “normal”, lo esperable, es que haya un equilibrio y se mantenga una proporción aceptable entre backlinks dofollow y backlinks nofollow.

Si has llegado hasta aquí, como ya estarás deduciendo de este artículo, existen múltiples factores a tener en cuenta para conseguir una estrategia linkbuilding exitosa. No puedes salir a captar enlaces entrantes para tu proyecto web al tun tun y a lo loco.

¿Qué factores debo tener en cuenta para acertar en la planificación para conseguir enlaces hacia mi página?

Un nuevo condicionante que debes tener en cuenta es evitar agregar enlaces entrantes de manera compulsiva. Es decir, para Google, y para cualquiera, resulta «antinatural» y «sospechoso» que un día agregues una docena de enlaces entrantes y después, durante semanas o meses, no recibas ningún otro link nuevo. Por este motivo, para aprovechar al máximo los backlinks conseguidos, y no arriesgarte a conseguir el efecto contrario y sufrir alguna penalización, debes agregar tus preciados enlaces progresivamente, paulatinamente, de manera periódica, y en ningún caso varios de golpe.

¿Todos los backlinks son buenos? Cómo distinguir entre un backlink bueno y un backlink malo o enlace tóxico.

Más cuestiones a revolver en próximos artículos. Prometo responder a todas las cuestiones planteadas que hayan podido quedar abiertas.

Continuará…