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Marketing de contenidos: el prota de la peli

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El Marketing de Contenidos se basa fundamentalmente en crear contenido de calidad, original, relevante y valioso para nuestro público objetivo con el objetivo de fidelizarlo. El marketing de contenidos es el prota de la peli Todos hemos perdido la cuenta de la cantidad de información que percibimos al cabo de día, ya sea leyéndola, escuchándola, mediante impactos publicitarios… es evidente que sufrimos una sobrexposición que se ha convertido en parte de nuestras vidas. Ante este panorama, las empresas lo tienen complicado para llegar a sus clientes potenciales y mucho más para que estos clientes les juren amor eterno, en cuanto a compras se refiere. Una campaña publicitaria está muy bien para un objetivo a corto plazo o para una promoción puntual, pero eso queridos, lo hace todo el mundo. Por eso ya no es suficiente, hay que poner toda la carne en el asador y ofrecer algo más. Aquí es donde entra en juego el marketing de contenidos. Porque aunque no os lo creáis, el verdadero protagonista de la historia es él. Va poco a poco tomando posición, no es el más rápido ni quizá el más guapo, pero es el que va conquistando con su encanto y su ingenio y el que al final se lleva el gato al agua. Para conseguir esto, el marketing de contenidos se vale de muchos medios, desde artículos currados en el blog, infografías, vídeos, encuestas, eBooks, webinars, contenido que hayan compartido con nosotros los propios usuarios, guías… todo enfocado a aportar algo valioso a quien va dirigido. No hay marketing sin marketing de contenidos Hablar de marketing en si, sin incluir en esa estrategia al marketing de contenidos, es como el que prepara una tortilla de patatas sin cebolla, (sí, lo sentimos, pero una tortilla de patatas tiene que llevar cebolla SIEMPRE). Lo que probablemente suceda es que no funcionará. En un mundo comercial extremadamente competitivo, tienes que hacer algo más que vender, porque vender lo hacen todos. Debemos ofrecer algo más, algo que nos haga destacar y que suponga el punto de inflexión por el cual el cliente nos elige a nosotros frente a cualquier otra empresa de la competencia. No es lo mismo vender billetes de avión, que vender las experiencias que vas a vivir si viajas a ese destino. Ofrecer un viaje con un descuento está genial, pero antes has tenido que crear el ardiente deseo de estar en ese mismo lugar del que te hablan, de caminar por sus calles, de bañarte en su mar, de ver todo lo que te dicen que vas a ver. Eso lo consigue el marketing de contenidos. Es la mejor manera de fidelizar a los clientes. Cuanto más cosas contemos, más sentirán que nos conocen. Como en toda relación, hay que construir una comunicación fluida y gratificante, si a la segunda cita ya nos aburrimos, ese noviazgo está condenado al fracaso, así que la calidad de lo que contemos tiene que estar a la altura. Si no es así, lo más probable es que aparezcan las infidelidades. Si no tenemos nada que ofrecer, los clientes se irán con el siguiente que consiga hacerles sentir curiosidad o sacarles una sonrisa. Así está la cosa, si pensabas que la competencia en el Tinder es feroz, todavía no has visto nada. Analiza muy bien el perfil de tu público, consigue conocerlo bien y ten paciencia. Los resultados de una buena estrategia de marketing de contenidos, no son inmediatos, pero son más perdurables en el tiempo. El marketing de contenidos es una carrera de fondo, así que ánimo y a entrenar 😉 Y si necesitas alguien que te ayude a crear esa comunicación especial con tus clientes, llámanos.    

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Twitch, la plataforma para Gamers y para los que no lo son tanto

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Twitch es una de las últimas redes en ponerse de moda. Concebida como un lugar para que los amantes de los videojuegos dieran rienda suelta a su pasión, se ha convertido en una plataforma para los Gamers, pero también para los que no lo son. Twitch es la plataforma de live streaming más grande del mundo, en la que a diario se congregan millones de personas para hablar, compartir contenido o disfrutar de los vídeos en directo de los streamers. Aunque apareció en el 2011, ha sido en los últimos meses cuando ha experimentado un gran crecimiento debido a su diversificación y a saber tratar muchos más temas que simplemente los relacionados con los videojuegos, con lo que ha conseguido captar a muchísimos más usuarios. ¿Cómo funciona Twitch? El atractivo de Twitch es el directo. Los usuarios pueden ver a sus streamers favoritos jugando a videojuegos, debatiendo o simplemente compartiendo algún tipo de contenido, mientras mediante un chat pueden interactuar con ellos. El acceso a la plataforma es gratuito, y por lo tanto podemos disfrutarla sin necesidad de pagar, pero los usuarios pueden suscribirse y a cambio obtener una serie de ventajas como disponer de contenido exclusivo para suscriptores, ver las emisiones sin publicidad o acceder a iconos exclusivos para el chat, por ejemplo. Su funcionamiento es muy sencillo, al igual que en el resto de redes sociales, podemos seguir a otros usuarios de los que nos interese el contenido que suelen publicar. Pero además que seguir a usuarios, podemos explorar la plataforma e indicar nuestros gustos y preferencias para descubrir canales y juegos que puedan interesarnos. Twitch, una gran competencia frente a la TV Que la forma en la que consumimos televisión ha cambiado está claro. Con las diferentes opciones de muchos canales de ofrecer su contenido a la carta y con la aparición de plataformas privadas como Netflix o HBO, la televisión en directo y sus audiencias no se pueden medir del mismo modo como se hacía hace unos años. Pero a la televisión en directo le ha salido un duro competidor con plataformas como Twitch. Tenemos el ejemplo de la pasada nochevieja, momento cumbre en el que las cadenas pugnan por los datos de audiencia, y que en este caso se vio mermada por Twitch, en concreto por el canal de Ibai Llanos. El streamer consiguió reunir a más de medio millón de espectadores en su retransmisión de las campanadas en detrimento de las televisiones. Twitch y marketing, una pareja prometedora Con datos tan potentes como más de 100 millones de usuarios activos y 2,2 millones de streamers al mes, Twitch es sin duda, un gran escaparate y una gran oportunidad para realizar una estrategia me marketing. Si nuestro público objetivo es mayoritariamente masculino y se encuentra en la franja de edad entre 18 y 34 años, Twitch es nuestro sitio, ya que es el perfil básico de la plataforma. Otro factor muy interesante es el sentido de pertenencia que suelen tener los usuarios. Los streamers suelen construir una comunidad a su alrededor, una especie de tribu frente a otros «rivales» de la red y todo aquello que consumen o que muestran en sus directos, tiene el éxito asegurado. Actualmente, el formato publicitario estrella de Twitch es el patrocinio, centrado sobre todo en las competiciones de eSports. También está la posibilidad de realizar anuncios de vídeo que se integran en las retransmisiones en directo y anuncios de display mediante banners o vídeos que se sitúan en diferentes partes de la plataforma. Pero el verdadero gancho sin duda es el propio streamer que actúa como prescriptor de la marca y que atrae a esa fiel comunidad de usuarios, haciendo que la marca consiga una gran notoriedad entre este público. ¿Y tú, eres seguidor de Twitch? ¡Cuéntanos!          

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Branding o muerte. La importancia de un buen branding hoy en día

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El branding es el proceso de construcción de una marca y todo lo que eso implica, desde el propio nombre de la misma, hasta los valores que vamos a transmitir a través de ella. En un mundo cada vez más feroz y más competitivo, un buen branding es lo que puede salvarnos del olvido más absoluto frente a otras marcas de la competencia. En el artículo de hoy os contamos en que consiste el branding y la enorme importancia que tiene. Empecemos por el principio: La marca Todos los negocios tienen una marca. Tienen un nombre y unas características que, planificadas o no, forman parte de su esencia. Es decir, cada negocio forma una imagen, y esa imagen y el modo en el que es percibida por los demás es la marca. Sobra decir que no todas las marcas son percibidas de forma positiva, si el trabajo no es bueno o la sensación que transmite el negocio es negativa, los clientes no confiarán en dicha marca y buscarán a la competencia. Ahí es donde entra en juego el branding. Es lo que dará esencia a la marca, un buen trabajo de branding hará que nuestros clientes potenciales nos perciban como realmente deseamos que lo hagan. La importancia del branding El branding es lo que dota de poder a la marca, de ahí su gran importancia. Es lo que establece los valores diferenciadores con respecto al resto de empresas competidoras. Por eso no hay que tomarlo a la ligera y trabajarlo correctamente para conseguir los objetivos deseados. Para este proceso es fundamental hacernos varias preguntas como ¿quiénes somos?, ¿cómo queremos ser percibidos por nuestro público objetivo?, ¿cómo nos ve realmente?, ¿qué queremos conseguir?, ¿dónde queremos llegar?… Las repuestas a estas preguntas marcarán nuestro camino y nuestra estrategia de branding. Elementos fundamentales del branding En ese proceso de construcción de nuestra marca hay una serie de elementos fundamentales: Naming: es lo básico, el nombre de nuestra marca. Es uno de los puntos más importantes en nuestro proyecto de branding, ya que el nombre que elijamos para nuestra marca tiene que expresar quiénes somos, la personalidad de la empresa y sus valores. Identidad corporativa: aquí entra el factor visual, debemos de tener un buen nombre, pero también una buena imagen que vaya acorde con lo que queremos transmitir. Es lo que va a hacer que nos reconozcan y nos diferencien de forma física del resto de la competencia. El diseño, los colores, el logotipo… El posicionamiento: es decir, el lugar que queremos ocupar en la mente de los consumidores. Lealtad de una marca: es lo que todos soñamos, lograr la lealtad y el compromiso de nuestro público. Aquí juega un papel muy importante el factor emocional y lo que como marca, seamos capaces de hacer sentir a los consumidores. Según el tamaño y la complejidad de las compañías, los elementos a trabajar en el campo del branding pueden aumentar, pero cuidar y trabajar a fondo estos factores es fundamental si queremos conseguir nuestros objetivos. Si tienes una empresa y necesitas ayuda para crear tu branding, contacta con nosotros 😉    

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¿Qué es Clubhouse? La exclusividad ha llegado a las Redes Sociales

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Quizá ya has oído hablar de Clubhouse, la última red social en aparecer en el panorama. En el blog de hoy te contamos en que consiste exactamente. Que vivimos en un mundo sobreinformado ya lo sabemos todos, navegamos en una rutina de notificaciones, de videos supercreativos, de imágenes de desayunos perfectos y de hordas de indignaditos, según la red social que elijas. El caso es que si pensabas que todo está inventado, te equivocabas. Si hasta la fecha el poder de las redes sociales lo tenía el componente visual, Clubhouse llega para dar una vuelta de tuerca, ya que se basa únicamente en el audio, como lo «oyes». ¿Qué es Clubhouse? Clubhouse es una red social de audio chat, organizada en diferentes salas en las que entrar y escuchar a los ponentes y en las que también puedes pedir la palabra e intervenir en la charla. No hay fotos, no hay textos, no hay vídeos, sólo audios. Y todo en tiempo real, las conversaciones no se pueden grabar ni quedan almacenadas para descargarlas o escucharlas más tarde, o estás en el momento o te la pierdes. Precisamente para evitar esto, puedes indicar qué temas son de tu interés para que te envíen notificaciones si comienza una conversación sobre alguno de ellos. Ya forman parte de Clubhouse personas famosas e influyentes como Elon Musk, Brad Pitt, Jared Leto o Oprah Winfrey a los que nos podemos «encontrar» charlando en alguna de las salas de la red social, lo que supone un gran atractivo. La exclusividad: el secreto del éxito de Clubhouse Pero lo que sin duda es la clave de su éxito es su exclusividad: solo se puede entrar en Clubhouse si te invitan, es decir, debemos recibir una invitación de un usuario que ya sea miembro de la red social para poder acceder. Y como ya se sabe, el ser humano anhela aquello que no puede tener o que, al menos, se le resiste, por lo que recibir una invitación para formar parte de algo que no está al alcance de todos nos hace sentir especiales, como si formáramos parte de un selecto grupo de elegidos. Nosotros ya nos imaginamos charlando con Brad Pitt mientras el resto de mortales tiene que conformarse con publicar una foto del último café que se han tomado en el Starbucks. La auténtica ventaja Es una plataforma ideal para la interacción entre personas. Muchas empresas la están utilizando para intercambiar opiniones con sus empleados o para realizar charlas o coloquios sobre temas que atañen a la organización. Es una gran alternativa a la hora de comunicarse sin necesidad de videollamadas o videoconferencias, es como una llamada telefónica con muchos interlocutores. Y aunque de momento parece que no está muy explotado, tiene un gran potencial didáctico, pudiendo plantearse como cursos de aprendizaje sobre alguna materia. Desventajas Como todo en esta vida, también tiene desventajas, la más evidente es la relacionada con el tema de la privacidad. Las conversaciones se borran, pero hay un tiempo prudencial en las que permanecen almacenadas por cuestiones de seguridad ante posibles delitos que puedan cometerse en el transcurso de la charla, por lo que pueden ser hackeadas durante ese tiempo. También surgen dudas respecto al acceso que tiene la app a datos personales como los contactos telefónicos del usuario. Lo cierto es que Clubhouse es la última red social en llegar y todavía no tiene el suficiente rodaje para apreciar todo su potencial, así que estaremos al tanto ante cualquier novedad. ¿Y tú? ¿Estás en Clubhouse? ¿Te gustaría que te invitaran? ¡¡¡Cuéntanos!!!            

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Beneficiario: AVANZA SOLUCIONES DE COMUNICACIÓN S.L.U

Programa: Proyectos de digitalización de Pyme (DIGITALIZA-CV).

Proyecto: Consolidación teletrabajo en Avanza Soluciones de Comunicación

Expediente: IMDIGB/2021/196

Actuación: Proyecto de teletrabajo

Resultado: El proyecto ha consistido en la adquisición de equipos y software para facilitar el teletrabajo en la empresa.

Importe recibido: 3.040 €