Branding: colores prohibidos
Si hablamos de branding, hay ciertos colores que debes evitar.
Cuando una marca comienza a construir su identidad visual, la elección del color suele ser una de las decisiones más importantes.
Sin embargo, aunque solemos hablar de colores recomendados, también existen lo que podríamos llamar colores prohibidos en branding.
No porque sean malos por sí mismos, sino porque usados sin estrategia pueden generar confusión, rechazo o una percepción equivocada del negocio.
En el blog de hoy veremos cuáles son los errores más comunes y cómo evitar que la paleta cromática perjudique la imagen de tu marca.
¿Realmente existen colores prohibidos en branding?
En realidad, no hay tonos universalmente vetados.
Lo que sí existe es un mal uso del color que puede transformar un tono aparentemente inofensivo en una decisión negativa para el posicionamiento de la marca.
El color no es solo estética: comunica emociones, valores y posicionamiento.
Por eso, un color inadecuado puede romper la coherencia del mensaje o hacer que la marca parezca amateur, confusa o contradictoria.
Errores que convierten un color en un problema
Elegir colores por gusto personal
Uno de los errores más frecuentes en branding es elegir colores basándose únicamente en preferencias personales.
El color de una marca no debe ser un capricho, sino una herramienta estratégica.
Un tono que te encanta podría no transmitir lo que tu público necesita percibir, o incluso provocar emociones contrarias a las deseadas.
Usar colores sin suficiente contraste
En diseño, la legibilidad lo es todo.
Colores como amarillo claro, verde lima o rosa pálido pueden generar problemas si se usan en textos, botones o elementos clave de navegación.
Una mala relación de contraste no solo afecta la experiencia del usuario, sino que también reduce la profesionalidad percibida de la marca.
Excederse con una paleta muy saturada
Un error común es utilizar demasiados colores llamativos en una misma identidad visual.
Esto no solo genera ruido visual, sino que dificulta la recordación de la marca.
Las paletas extensas o sin jerarquía hacen que la marca pierda personalidad y coherencia a lo largo de sus diferentes soportes.
Ignorar el impacto cultural
El significado del color varía según el país, la tradición o incluso la religión.
Un color que representa suerte en un mercado puede simbolizar luto en otro.
Ignorar estos matices puede generar rechazo o interpretaciones erróneas si la marca se comunica con públicos internacionales.
Ejemplos de colores problemáticos según el contexto
Rojo demasiado intenso
El rojo puede transmitir energía, urgencia o pasión, pero cuando se utiliza en versiones muy saturadas puede resultar agresivo, especialmente para sectores que requieren calma, confianza o seguridad.
Si no se usa con equilibrio, puede provocar saturación visual.
Amarillo claro en textos
El amarillo es un color asociado a la creatividad y la alegría, pero es uno de los más conflictivos para la lectura.
Su baja visibilidad lo convierte en un color prohibido para tipografía, iconos pequeños o llamadas a la acción.
Verde fluorescente en marcas corporativas
Los tonos fluorescentes pueden funcionar en marcas juveniles o alternativas, pero en entornos más formales pueden transmitir falta de seriedad.
Además, suelen cansar visualmente si se usan en excesivas proporciones.
Cómo elegir colores seguros y efectivos en branding
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Define la personalidad de tu marca antes de elegir colores.
Cada tono debe reforzar atributos como profesionalidad, cercanía, lujo o innovación. -
Utiliza herramientas de contraste para garantizar accesibilidad.
Esto asegurará que tu identidad sea funcional y universal. -
Limita la paleta.
Una paleta equilibrada suele estar compuesta por un color principal, uno secundario y uno o dos colores de apoyo.
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Analiza la competencia.
Evita colores que puedan confundirte con otros actores del mercado y apuesta por diferenciarte. -
Documenta tu guía cromática.
Define usos correctos, variaciones y combinaciones permitidas para garantizar que la marca se aplique siempre de forma coherente.
Más que colores prohibidos, lo que realmente existen son malas decisiones cromáticas.
Elegir el color adecuado es una cuestión estratégica, no estética.
Si te apoyas en la psicología del color, en la accesibilidad y en un enfoque centrado en tu público, evitarás errores y construirás una identidad visual sólida, coherente y memorable.
Una paleta bien definida puede ser la clave para diferenciarte, comunicar con claridad y fortalecer el posicionamiento de tu marca en internet.
¿Necesitas ayuda para crear la identidad de tu marca? Contacta con nosotros y te ayudaremos con tu branding.