Blog

En el anterior artículo hablábamos sobre la importancia que tenía la marca y puntos a tener en cuenta a la hora de su creación. Si ya tienes un nombre, es hora de crear la identidad visual corporativa o marca gráfica. Identifica los elementos de una marca gráfica Lo primero que debemos saber es a identificar los elementos que la componen: Isotipo: es la parte simbólica de la marca y puede funcionar por separado, como el check de Nike. Logotipo: el nombre o las siglas, se utilizan como texto utilizando una tipografía personalizada o característica para que sea reconocible, como Coca-Cola o Sony. Imagotipo: es la combinación de la imagen y el texto, estos pueden funcionar también por separado, como la marca del supermercado Carrefour o Adidas. Isologo: El texto y la imagen van juntos y no funcionan por separado, como Burger King. Estos son los elementos que pueden conformar una marca, pero dependiendo del producto o servicio que ofrece la empresa puede necesitar un logotipo o un imagotipo. Por ejemplo, hay una tendencia en las marcas de ropa a tener logotipo, como Zara, Women’s Secret o Mango. Sin embargo, para una empresa de restauración, por ejemplo, sería mejor emplear un imagotipo que pueda adaptar el isotipo a la vajilla del restaurante, uniforme de empleados, etc. Ya hemos decidido que forma elementos deben conformar la marca, entonces ¿cuál es el siguiente paso a seguir? Tenemos que tener en cuenta dos de los elementos más importantes a la hora de crear la marca, la tipografía y el color. Una mala elección de estos factores hará que nuestra marca no conecte con el público deseado o que demos una imagen que no queramos. Empecemos con una parte fundamental del diseño de marca, la tipografía. Debemos tener en cuenta el mensaje y la función que queremos transmitir, ya que los tipos tienen su propia personalidad y el tipo de letra que usemos puede transmitir estilo y calidad o todo lo contrario. ¿Qué tipografía debo elegir para una marca gráfica? Las tipografías se dividen en dos grandes familias, las sans serif o palo seco y las serif o romanas. Pasamos a definirlas un poco. Sans serif o palo seco: se considera la más moderna, estas tipografías se desprenden de lo accesorio y se queda con lo funcional. Son tipografías actuales de bordes simples, minimalistas, con aire juvenil y una lectura más clara y legible. Estas fuentes suelen utilizarse para transmitir innovación, juventud y minimalismo. Las familias más conocidas son la Helvética, Futura, Arial o Verdana. Hay diferentes variantes de esta familia y se suelen utilizar con diferentes fines. Las rounded, son tipografías redondeadas y de formas suaves, por lo que se suelen utilizar en proyectos que tengan que ver con la infancia o empresas que requieran cercanía con sus clientes y amigables. Algunos ejemplos son las Comfortaa o la Quicksand. Las geométricas son tipografías muy versátiles y se pueden lograr grandes combinaciones, pueden ser serias, elegantes o dinámicas y divertidas. Se suelen utilizar en áreas como la tecnología, la innovación o que tengan que ver con la ciencia. Ejemplos de esta familia son la Futura o la Century Gothic. Las condensed son tipografías más estrechas de lo normal para obtener un aspecto rígido y duro. Se suelen utilizar con bastante interletrado para darle un aspecto sofisticado, moderno y elegante. En la familia de las condensed tenemos las PT Sans o la Roboto Condensed. Por último, las tipografías modernas son bastante neutras y se pueden aplicar a cualquier proyecto, sobre todo están pensadas para textos web, por lo que si necesitas destacar no son las más aconsejables. Ejemplos de tipografías modernas son la Univers, Frutiger o Raleway. Serif o romanas: son las tipografías más antiguas pero a la vez también pueden ser modernas, son características de la prensa escrita y la literaria ya que sus remates nos ayuda a no perder el hilo del texto. Son tipografías elegantes y con estilo. Suelen utilizarse para instituciones, empresas que quieren transmitir prestigio y formalidad, en moda, belleza y artículos de lujo. Dentro de las Serif encontramos la Times New Roman, Baskerville, Garamond o Bodoni. Dentro de las Serif encontramos las Slab, tipografías como las serif pero con remates cuadrados, son más modernas y sólidas, pero a la vez divertidas. Al ser unas tipografías sin contrastes y de líneas rectas, transmiten la seriedad y solidez de las sans serif con la delicadeza de las serif. Ejemplos encontramos en la Rockwell, Museo o Clarendon. También podemos encontrar otras tipografías que pueden venir bien para ciertas marcas, hablamos de las script o caligráficas y las decorativas. Las script son tipografías que imitan la escritura manual realizada con plumas, pinceles, pinceles o cualquier intrumento de escriura. Son letras elegantes de trazo modulado y fino que originan una gran fluidez, se relacionan con el lujo, la elegancia y la sofisticación. Suelen utilizarse en proyectos históricos y tradicionales, también en productos de gama premium. En este grupo entrarian las tipografías góticas, y se suelen utilizar para firmas o títulos. En cuanto a las decorativas, son tipografías originales, características y con personalidad que se crean para un fin específico, por lo que para incorporarlas a una marca hay que estar muy seguro. Muchas pierden la legibilidad al poseer texturas o deformaciones y son de mala calidad, por lo que pueden transmitir sensaciones negativas. Las decorativas suelen utilizarse para proyectos artísticos y expresivos. A la hora de seleccionar nuestra tipografía debemos tener en cuenta diversos factores, pero no hay ninguna regla establecida al respecto por lo que tenemos un amplio abanico de posibilidades. Las sans serif tienen un carácter flexible que las hace perfectas para combinar con otras tipografías, combinan muy bien con las serif y estas combinaciones son perfectas para obtener el carácter que estamos buscando. Dependiendo del proyecto al que nos enfrentemos tendremos que decidir la que mejor encaja, y siempre de forma objetiva, no nos dejemos llevar por las modas. Además de la familia tipográfica debemos tener en cuenta otros factores, como

Más info

El quiénes somos o sobre nosotros de una web, es muy importante para que los visitantes te puedan conocer y sobre todo porque aporta confianza y fiabilidad. En muchas ocasiones es difícil crear esta página porque no sabemos bien qué escribir o cómo queremos conectar con los usuarios. En este artículo podrás conocer algunos trucos para redactar un quiénes somos completo y claro ¡Allá vamos! Qué debe tener una página quiénes somos para enganchar Estructura ¿No sabes cómo mostrarte a tus clientes? ¿Quieres diferenciarte del resto y no sabes cómo? Esta es la estructura que debe tener una página – Quién eres Debes mostrarlo sin muchos rodeos, las usuarios no se paran demasiado a leer, por lo que te aconsejo que lo hagas de la forma más escueta posible. – Contacto En todas las páginas web existe la página de contacto pero no está mal que el formulario aparezca en otras páginas y si lo introduces en la página quiénes somos, será un acierto. – Información extra Una idea muy chula es añadir a los miembros del equipo, no hay nada como ponerle cara a las personas de las que vas a contratar un servicio o a comprar un producto. Si es posible, también está muy bien añadir algunos clientes con los que has trabajado. Contenido El contenido de tu página quiénes somos, también es muy importante. Tiene que ser un texto claro que explique muy bien a qué os dedicáis y si incluyes las personas que forman el equipo, dará más fiabilidad y confianza. En el encabezamiento está muy bien que expliques tus años de experiencia en el sector y por supuesto el nombre de la empresa, pero no introduzcas demasiados datos aburridos que se remonten a mucho tiempo atrás. En el siguiente párrafo explica a tus posibles clientes en qué puedes ayudarles y puedes contar también los servicios que ofreces si no tienes página de servicios y si la tienes, está bien hacer un breve resumen sobre ellos. Explica claramente a qué te dedicas y qué van a ganar tus clientes eligiéndote a ti en vez de a alguno de tus competidores. Añade una llamada a la acción como: visita nuestro blog o suscríbete a la newsletter… con este tipo de llamadas a la acción podrás conseguir información sobre tus clientes y mediante un buen trabajo, convertirlos en seguidores de tus productos o servicios. También se pueden añadir llamadas a la acción como: pídenos presupuesto, conoce nuestros productos o visita la tienda online. De esa manera le estarás haciendo a tu cliente el camino más corto para llegar a los servicios que ofreces o los productos que vendes. También es interesante que que haya un formulario de contacto ya que si tu cliente tiene dudas y no le ha sido suficiente con lo explicado en la página, podrá ponerse en contacto con tu empresa de forma fácil. Cómo no, para finalizar, estaría genial una propuesta para que te sigan en redes sociales y crear una comunidad a través de la cuál también puedas informar sobre tus productos o servicios. El elemento audiovisual cada vez es más importante en las páginas web, por lo que uno de nuestros consejos, es que adjuntes un video de tu empresa o productos ya que le dará un aspecto muy profesional a la página. Estos son algunos consejos para que tu página «quiénes somos» quede estupenda, pero si hay algo que nunca falla es aportar el sello de identidad de tu empresa o tienda online.  

Más info

Todos sabemos el aumento de las tiendas online en los últimos años y la importancia de las ventas para su crecimiento. El producto en sí es la principal atracción para el usuario y nuestra tarea es mostrarlo lo más real y atractivo posible. ¿Cuántas pérdidas habrán por mostrar imágenes de mala calidad y en las que no se refleje la calidad de los artículos? La fotografía de producto de es uno de los factores más importantes a la hora de decidir la compra y el escaparate con el que atraer a nuestros clientes. Sin olvidar que toda la información la recibimos con la vista (el ser humano procesa las imágenes más rápido que el texto) y estamos a un click de que cierren nuestra pestaña. ¿En qué nos ayuda una buena fotografía de producto? Nos ayuda a diferenciarnos de la competencia, a llamar más la atención y a dar profesionalidad a nuestro negocio. Es fundamental en la decisión final de la compra, ya que podemos mostrar el producto con todas sus vistas, posibilidades y usos. Una imagen atractiva tiene más posibilidades de ser compartido en las redes o de llegar al usuario a través de un anuncio. Consejos para no olvidar No seas tacaño: Las fotos de tu producto son el momento perfecto para que le muestres al cliente todo lo que le ofreces. Cuantas más imágenes diferentes de él puedas mostrar, más información le estarás dando para decidirse. Ya sea empaquetado, de frente, de perfil, con detalles, en uso… ¡Que sienta que no le quedan dudas! Ponle en situación: dependiendo del producto, podemos mostrarle cómo quedaría con fotografías en su ambiente. Por ejemplo con la ropa en modelos, muebles o decoración montados en escena, objetos en manos o con personas para ver las dimensiones… Así ayudamos a que se haga una idea de cómo puede quedar. El producto: él es la estrella. Así que cuanto más limpia y sencilla sea la fotografía, más conseguiremos que se centre en él. Fondos neutros, buena iluminación y calidad de imagen para que sea tan real cómo tenerlo en nuestras manos. Profesionalidad: sé consciente de que las fotografías que no muestren la realidad o que la estropeen tendrán un efecto contrario, es mejor invertir en profesionales que realcen los valores de tus productos a perder esos clientes por dudar de los artículos. Cuidar las imágenes en nuestro negocio online es fundamental para generar confianza, cuidar la marca y su difusión y evidentemente, su crecimiento.

Más info

Importa y mucho. Cuando las personas se deciden a hacer una compra, siempre elegirán un producto que les llame la atención, si es nuevo, o alguno que ya conozcan. Hoy los consumidores no compran productos ni servicios, compran marcas. La marca es un activo muy importante para las empresas, ya que añade valor para el consumidor y produce efectos positivos en sus resultados. La importancia de la marca en el mercado actual   Pero crear una marca no es fácil, ya que debe representar los valores de la empresa y a la vez que resulte atractiva a la vista. Un producto o servicio con una marca cuidada y visual llamará más la atención del consumidor, y se convertirá en un factor clave y diferenciador de la competencia, perdurará en su recuerdo, y hará que ese producto o servicio sea elegido por encima de otras marcas. Por lo tanto, la creación de una marca no debe ser tomada a la ligera, no debe ser una acción instantánea sin explicación, sino el estudio y desarrollo de un conjunto de elementos y valores que darán como resultado un algo que nos identifique y asocie al producto o servicio que queremos compartir con el mundo. La mayoría de emprendedores hacen estudios de competencia, mercado, finanzas, pero se olvidan de las marcas, cuando es uno de los aspectos decisivos para la creación de una empresa. Lo fundamental y lo primero que se debe hacer es buscar un nombre. Para hacerlo, primero debéis definir la naturaleza de vuestro negocio, a que público os queréis dirigir y cómo queréis que la gente os perciba. Si encontráis las cualidades de vuestra empresa o servicio, será una garantía de calidad y podréis conseguir una marca que os identifique. Consejos a tener en cuenta para crear una marca Buscad algo sugerente. El nombre no tiene por qué tener un sentido o significado ligado al negocio, puede venir de la filosofía o valores de empresa. Que sea fácil de pronunciar. En el mercado existen nombres difíciles de pronunciar si no es en su lengua nativa, como Volkswagen o Schweppes, pero un nombre con una pronunciación más sencilla será mejor recordado. Tampoco os comáis letras, ahora está de moda por los chats, pero en una marca no queda nada bien. Mejor si es corto y simple. Se aconseja utilizar algo claro y sencillo, pues esta palabra os identificará ante los consumidores. Podéis emplear nombre y apellidos, onomatopeyas e incluso anagramas. No es muy recomendable el uso de siglas, ya que estas son algo genéricas y difíciles de recordar. Pero si las utilizáis mejor si van acompañadas de alguna palabra identificativa. Evitad los dobles significados. Intentad no sugerir ideas ambiguas o chistosas, sobre todo si va a ser una marca internacional. Enterarse de los significados en otros idiomas puede ser un buen punto de partida. Debe sonar bien. Es recomendable no utilizar palabras malsonantes. Que sea evocador. Debe causar sensaciones positivas en el consumidor. No emplear un nombre descriptivo. La marca no tiene por qué describir al producto, ya que las características las dará la publicidad y el marketing. Es mejor ser específico que no generalista. Haz que tu nombre sea apreciado. Con acciones de comunicación y con el trato al cliente, si gusta será una garantía de compra y ganará valor. Y si no se os ocurre nada, siempre podéis hacer un brainstorming (tormenta de ideas) con amigos y familiares. Explicadles vuestro proyecto y pedid algunas ideas y sugerencias, seguro que algo sale.

Más info